Os 4 P´s do Marketing Politíco

Os 4 P´s do Candidato

Produto
No marketing, o produto é mais que um bem ou uma ideia. É algo que pode ser mostrado a um mercado para apreciação, compra, usufruto ou utilização para satisfazer um desejo ou uma necessidade. O valor do produto está na capacidade deste de satisfazer as necessidades em causa, ou seja, as pessoas não pensam apenas no produto por si, mas também na satisfação que este oferece.
No marketing politico, o produto é o candidato. Ele precisa de vender a sua imagem ao eleitor. Através das mais variadas pesquisas, o candidato molda o seu perfil ao que melhor se adapta ao seu target.

Preço
O preço é o valor a pagar para possuir um bem ou serviço. A determinação do preço está condicionada pelas mais variadas variantes externas. É sempre necessário ter em conta o factor lucro e a devida justificação de preço. O preço está constantemente a ser observado exaustivamente pelo público em geral.
No marketing político, o preço são as propostas que o candidato oferece. Estas necessitam ser minuciosamente estudadas para serem apreciadas e aceites pelo eleitor. Todas as propostas deverão fazer sentido e estar devidamente articuladas entre elas. A competitividade é um factor chave, e nesse âmbito, o candidato deverá possuir os melhores argumentos de modo a ultrapassar toda a sua concorrência.

Distribuição
A distribuição é desenvolvida com o objectivo do produto ou serviço esteja disponível nas quantidades apropriadas nos lugares e momentos certos. Este factor visa toda a actividade de condução do produto ou serviço do fabricante até ao consumidor final, ou seja, todos os caminhos que este irá percorrer até ao seu destino final.
No marketing político a distribuição é feita através dos meios de comunicação em geral e todos os outros meios que façam reflectir a imagem do candidato e as suas propostas ao seu consumidor e potencial consumidor.

Comunicação
A comunicação é a forma como as empresas enviam as suas mensagens sobre os seus bens e serviços. A mensagem pode ser directamente comunicada pelo pessoal de vendas ou indirectamente através de anúncios ou promoções.
Existem as mais variadas formas de comunicar como a promoção de vendas, o merchandising, a publicidade ou as Relações Públicas.
A promoção de vendas consiste no conjunto de incentivos a curto prazo que visa estimular a compra de um produto ou serviço.
A publicidade é veiculada através de meios de comunicação, e faz chegar o produto ou serviço a qualquer lugar seja pela TV, Rádio, Internet, Outdoors, ou outros.
As R.P. são um processo de informação, conhecimento e educação com um fim social. Para tal são utilizadas as mais variadas técnicas para conseguir a boa vontade e a cooperação das pessoas das quais uma entidade trata ou depende. São utilizadas como meio de memorizar uma imagem institucional, divulgação de utilização ou outro tipo de informação. As R.P. são também utilizadas para melhorar o relacionamento com os mais diversos targets. São usados para promover produtos, pessoas, locais, ideias, actividades, organizações entre outros como a esfera política.
O merchandising é o conjunto de técnicas com o objectivo de despertar e acelerar o desejo de compra aos consumidores. O merchandising assume um papel decisivo de ligação entre o desejo e a compra, pois se o produto não tiver bem exposto e localizado, todo o esforço promocional poderá ficar comprometido.
No marketing político, a comunicação varia entre acções sociais feitas pelo candidato como a visita a bairros sociais, hospitais e escolas, ou outras que possam incentivar o eleitor a escolher o candidato em detrimento de outro, assim como a transmissão de todas essas acções e informação através da comunicação, R.P. ou o merchandising.
Instrumentos de comunicação
· Base de dados;
· Veículos com som;
· Cartazes;
· Estudos e pesquisas;
· Veículos;
· Faixas;
· Kit´s promocionais;
· Festas e eventos;
· Jingles Musicais e outros;
· Telemarketing;
· Comité móvel;
· Página e Blog de Internet;
· Autocolantes;
· Jornal;
· Reuniões Comunitárias;
· Campanha domiciliária;
· Bandeiras;
· Rádio e TV;
· Comícios;
· Campanha de rua e privada;
· Panfletos;
· Marketing Directo;
· E-mailing.
Todo o planeamento financeiro deverá ser efectuado a pensar no budget disponível e as ferramentas a utilizar na campanha. Uns mais baratos, outros mais caros, uns mais eficazes, outros nem por isso, tudo deverá ser devidamente escolhido mediante o tom de campanha, o target a atingir, o mediatismo e grandeza de campanha, o espaço físico e temporal, entre outros factores.

Definições - Marketing Político VS Marketing Eleitoral

Segundo o CNPD:

Marketing: significa o conjunto de técnicas e comportamentos adoptados
com o objectivo de adaptar um bem ou um serviço ao universo a que se destina, tornando-o conhecido e distinguindo-o dos demais existentes e concorrentes, para que esse bem ou serviço mereça a preferência das opções tomadas pelos seus destinatários.

Marketing Político: é o conjunto de técnicas e comportamentos que visam adaptar uma ideia, uma entidade e/ou um indivíduo ao universo em que se inserem, tornando-o conhecido e salientando as diferenças dos demais existentes e concorrentes, com a finalidade de obter o maior número de preferências dos destinatários. Visam aquelas técnicas e comportamentos, assim, influenciar as atitudes, as acções e condutas e as opiniões dos cidadãos para as entidades e/ou indivíduos beneficiarem do seu apoio.

Marketing/Propaganda eleitoral: é o conjunto de iniciativas que as pessoas e entidades, candidatas ou participantes num acto eleitoral, desenvolvem, num determinado período de tempo que antecede esse mesmo acto eleitoral, com o objectivo de persuadir o universo de participantes activos – os eleitores – a aderir, preferir e a votar nessas pessoas e entidades. Propaganda eleitoral abrange todas as actividades, do mais diverso conteúdo que, directa ou indirectamente, têm como finalidade a promoção de candidaturas.

O Marketing Político é algo dinâmico, feito ao longo do tempo, tratando o político como uma marca, e consequentemente com todos os cuidados inerentes, enquanto o Marketing Eleitoral é uma estratégia planeada a curto prazo com vista a um objectivo especifíco.

Os 10 mandamentos do marketing político

Segundo Torquato, existem 10 mandamentos do marketing espectáculo a serem adaptados sempre que possível ao marketing politico:
1. Mostrar o candidato no escritório a mostrar que trabalha de mangas arregaçadas;
2. Exibi-lo a abraçar e beijar crianças,
3. Incluir o ‘povo’ a acenar para as cameras, a carregar bandeiras e a repetir o gesto – símbolo da campanha.
4. Focar em grande plano os rostos de idosos, destacando as suas feições enrugadas ou lágrimas (símbolo da situação presente)
5. Filmar os campos verdes e férteis, a colheita de alimentos e rostos satisfeitos (símbolo da situação futura, caso o candidato seja eleito).
6. Gravar as falas do candidato em estúdio de cenário limpo e arrojado (sugerindo que essas características estarão presentes também durante a sua governação).
7. Mudar a sua imagem, incluindo roupas e adereços que mostrem modernidade.
8. Treinar o ‘’discurso contra a desigualdade social’’, que permita a citação de números (mostram o conhecimento da realidade) e a afirmação das obrigatórias promessas populares.
9. Produzir uma versão condensada dos debates televisivos, seleccionando os melhores momentos do candidato e os piores do adversário.
10. ‘’Humanizar’’ o candidato, mostrando a sua biografia ao som de musica envolvente, com cenas de infância e fotos dos pais – com destaque para a mãe.

O marketing político - uma introdução

O assunto “marketing político” nos dias de hoje, está a ganhar cada vez mais relevância nas vitórias dos candidatos.
No mercado tradicional, é impossível um produto ou serviço vingar sem a delineação da sua estratégia de marketing, o mesmo acontece na política, em que é fulcral haver uma correcta definição a nível de valores, imagem, e todas as envolventes que rodeiam toda a máquina da política, tudo com o objectivo de chegar ao voto, ou seja a fidelização.
Um ponto importante de todo este sistema, é que a dita imagem não pode ser apenas trabalhada em época de eleições, mas deverá sim ser algo dinâmico, sem ser forçado, e intemporal, ou seja, para começar a pensar em dar um passo à frente, será necessário pensar fazê-lo dois passos atrás.
Pode-se então considerar que o marketing político consiste na formação de uma imagem a longo prazo. Pode ser requerido por políticos ou pessoas que se queiram projectar publicamente.
Enquanto o marketing político é algo que deverá ser projectado a longo prazo, já o marketing eleitoral apenas funciona a curto prazo.
No marketing político, todas as estratégias são montadas num ambiente real, vivo, existente, e não em algo criado para os fins. Através da utilização de algumas ferramentas como por exemplo os estudos de mercado, é possível saber concretamente os desejos, as necessidades, valores e expectativas dos eleitores, podendo assim o candidato desenvolver mais incisivamente os seus passos, havendo uma margem de erro muito menor.
Paralelamente também deverá ser tida em conta toda uma pesquisa informativa referente ao tamanho do mercado eleitoral e a sua segmentação, os padrões históricos de voto no local, a opinião dos eleitores sobre alguns assuntos importantes e posições assumidas. Após o levantamento de toda esta informação será possível começar a delinear o conteúdo base da mensagem do candidato.
O marketing político será então “saber identificar, processar e gerar demandas na sociedade, torná-las suas bandeiras de campanha, e fazer com que os eleitores identifiquem em seu candidato tudo isso” (G. Torquato).